文娱产业如何依靠大数据走出寒冬

发表于:2018-11-29 09:16:52 bianji1
【内容导读】2019年即将到来,文娱产业的从业者们也需要通过各种手段,去寻找未来出路。那么路,究竟在何方?包括电影市场在内的大部分文娱产业,仍在面临寒冬的严峻形式。
2019年即将到来,文娱产业的从业者们也需要通过各种手段,去寻找未来出路。那么路,究竟在何方?包括电影市场在内的大部分文娱产业,仍在面临寒冬的严峻形式。

当然,对于整个产业来说,也并不是所以领域都哀嚎片野。数据显示,娱乐产业今年规模总体预计超过 6500亿 ,其中上游内容付费市场达 3400亿, 视频付费规模增速达 40% 以上。在广告营销领域,短视频或将进入大规模商业变现期,预计娱乐内容营销将超过 280亿 ,短视频广告营收有望超 400亿 。

从“互联网+”到“+互联网”

从数据可以看出,整个移动互联网人口的发展红利已开始式微。2016年净增人口还有 1.6亿 多人次,到今年2018年上半年,这个数字已经降到 2300万 ,这也成为整个移动互联网发展非常明显的一大特征。

不过,虽然人口红利已经开始消失,但从整个经济体量来看,线下的体验式消费依旧占据人们的消费主体,所以也能看出,线下场景式消费未来存在巨大发展空间。

对于未来场景媒体的发展态势,郭嘉指出首先需要全面互联网化,结合千楼千面精准的分发系统,以及智能生成系统,全面结合互联网最新发展趋势做全面升级改造。另一方面,当所谓全场景、全链路数据打通之后,实现资源的动态组合和对接,基于大数据标签,进一步整合广告效果数据和营销效果数据,形成智能营销生态系统。

随着人工智能的快速发展,如何将这种新科技与文化产业结合,也成为近几年热门话题。

成功的IP人物都会有一些共同特点,比如类人格、戏剧化情绪等。这恰恰是人工智能可以做到的,“在探索人工智能技术时,我们发现它有可能加速塑造IP差异化的人格。而且可以让大量IP产生可衍生、可持续、可适用不同场景的内容。我们以人工智能创造为基础,在塑造‘人格化’的基础上,还进行升级,进化为‘半神格’,这些都可以帮助合作方打造出一个好的IP。”

除了对IP塑造,人工智能在IP评估、演员选择、广告营销当中也都有着非常重要作用。人工智能技术的应用,使平台为用户提供越来越个性化的内容,一流的交互和体验也会成为可能。在人工智能技术驱动下不断满足用户的个性化观看需求,同时也通过多种方式为内容、技术合作伙伴提供创新解决方案,持续创造价值。

数据将成为“内容”止痛片

相较于电视视频,互联网视频的优点在于在观众观看视频内容时,在通过有线电视播放时所能够达到的指定时间,指定地点,观看一个指定内容,转换成在任意时间,任意地点,观看任意内容,这是互联网视频唯一的优势,也是整个网络视频行业能够迅速兴起的根本原因。

人与信息之间有一层无限接近的倾向性,任何时候都希望更快、更多、更精准、更高质量的拿到更好的信息,基于这一点,网络视频行业兴起了。

今时今日,数据对于文娱发展的影响到底在什么层面?大数据有两个隐含的概念:一是全数据;二是大数据。放弃研究内在逻辑,只看大数据之间的因果,那今时今日的大数据远远不够大。宋秉华以感冒到底应该吃什么药这件事情为例来说,它的研究路径是这样的,首先要伽利略要发明一个叫望远镜的东西,之后列文虎克要把望远镜进行高度优化,然后发明一个电子显微镜,最后人们才能知道感冒是病毒引起的。所以数据对于内容创作会产生何种作用,宋秉华认为:“此时此刻是维生素,但是终有一天数据将成为内容的‘止疼片’。”如果说产品技术帮助内容成长了,数据也会帮助内容进行快速的成长。当观众面临海量选择的时候,观众的时间成为稀缺资源,内容创作的核心就是不得不空前尊重观众感受,这对于文娱产业来说,是从创作者思维转向用户思维的根本源动力,在网络内容和电视内容存在的本质差别就在于,网络内容必须空前尊重观众的真实感受。